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本文转载自逐日经济新闻

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值班剪辑｜江江

视觉 | 顾芗

在事迹“跌跌不断”后，海外好意思妆巨头雅诗兰黛正开启其历史上最大限制的运营变革。

2月4日晚间，雅诗兰黛集团公布2025财年第二季度(2024年9月30日至12月31日)事迹评释。

评释期内，雅诗兰黛集团净销售额为40.04亿好意思元(约合东谈主民币290.34亿元)，下滑6%；净利润亏空5.8亿好意思元(约合东谈主民币42亿元)，旧年同期净利润则为5.74亿好意思元(约合东谈主民币41.62亿元)。

同日，雅诗兰黛还更新了其“利润还原与增长狡计（PRGP）”，并狡计在全球范围内缩小5800至7000个使命岗亭。

雅诗兰黛裁人5800~7000东谈主

在这份财报中，雅诗兰黛集团文书将加快推动“PRGP”（利润还原与增长狡计），该狡计包括“重组狡计”和历程简化等步调。

看成企业重组狡计的一部分，雅诗兰黛集团暗意将缩小5800至7000个使命岗亭，削减岗亭的同期，部单干作门径将通过外包进行。重组狡计下的具体举措批准预测仍将在2026财年末完成。据了解，这是雅诗兰黛集团近10年来最大限制的裁人狡计。

早在2024年头，看成PRGP狡计的一部分，雅诗兰黛集团曾文书裁人全球职工总额的3%至5%。基于2023年6月30日的职工基数测算，其最多裁人3100东谈主。

从业务板块来看，雅诗兰黛集团旗下四伟业务部门中，仅香水业务的净销售额完了了小幅增长，其余三伟业务的事迹领悟均比旧年同期要差。

评释期内，雅诗兰黛集团的护肤业务净销售额为19.21亿好意思元（约合东谈主民币139.29亿元），同比下滑12%；彩妆业务的净销售额为11.5亿好意思元（约合东谈主民币83.39亿元），同比下滑1%；头皮照料业务净销售额为1.59亿好意思元(约合东谈主民币11.52亿元)，同比下滑8%；香水业务净销售额为7.44亿好意思元(约合东谈主民币53.95亿元)，同比增长1%。

从地区来看，雅诗兰黛集团在好意思洲、欧洲、中东和非洲、亚洲/太平洋等地区的事迹均出现了同比下滑，只不外在亚洲/太平洋地区的净销售额降幅最大。

关于亚太地区事迹的下滑，雅诗兰黛集团在财报中指出，这是由于全体零卖环境充满挑战，包括中国、韩国等地浮滥者购买力握续下落。雅诗兰黛CEO在财报会议上暗意：“鉴于集团在中国商场高端好意思妆范围的计策份额很高，咱们因此受到了不可比例的影响。”

欧莱雅中国收入荒原下滑

2月7日，全球最大的好意思妆集团欧莱雅发布2024年财报，全球销售额和净利润分歧完了5.1%和3.6%的增长。

从地区来看，2024年，欧莱雅在欧洲、北好意思、拉好意思以及新兴商场SAPMENA–SSA（南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲）四大区域商场的销售额均完了了增长，分歧同比增长8.2%、5.5%、11.0%、12.3%。

值得顾惜的是，北亚区是独逐一个销售下滑的地区。中国看成北亚区的主要商场，其收入出现下落，销售额约103.03亿欧元（约合东谈主民币780.61亿元），同比下落3.2%。

对此，欧莱雅会团在财报中评释，北亚地区增长放缓主如果由于中国大陆好意思容商场出现负增长，迎来荒原的个位数下滑，与旅游零卖疲软息息关系。

关于中国商场的疲软领悟，欧莱雅CEO叶鸿慕在7日下昼举行的事迹会上坦言：“因为经济场面和浮滥者清寒信心，中国商场愈加留意价廉物美，因此高端商场的领悟一直不如大家商场。”他暗意，在中国的“游戏”可能愈加艰深。

尽管如斯，欧莱雅仍传达了对中国商场的贪念。“咱们本年在中国保握了全体份额，但我念念赢得（更多）份额，咱们不错通过更多的立异来作念到这少量。”

分部门来看，往日一年，欧莱雅的四伟业务部门在全球范围内的销售额增速均有所放缓，增速最低的为高级化妆品部，增幅为2.7%。

现在来看，2024年为欧莱雅会团在中国商场近13年以来独一下滑年份。

国货头部好意思妆企业增长强盛

雅诗兰黛和欧莱雅的财报折射了2024年国内化妆品商场的诸多挑战，各大好意思妆品牌和企业均遇到了不同进程的压力。究其根源，除在旅游零卖渠谈濒临销售额缩窄的压力外，中国国货好意思妆品牌近些年强势崛起亦然欧莱雅和雅诗兰黛在华商场碰到可贵的迫切原因。

国货头部的几家好意思妆企业在2024年迎风兴隆，旗低品牌在双11甚而全年均得回了强盛的增长。

珀莱雅品牌得回了天猫和抖音双平台的TOP1，韩束为抖音第二，可复好意思为抖音第三，薇诺娜为天猫第九，当然堂则为抖音第九。

2024年的双11大促始于10月中旬，第三方机构统计的电商平台10月份数据露出，不少国货色牌的销售额均出现大增，比如——

■ 10月份天猫护肤类目中，珀莱雅品牌销售额同比增长超600%，薇诺娜增长超400%多，可复好意思更是暴增17倍；

■ 抖音平台护肤类目中，珀莱雅品牌增长90%多，韩束增长50%多，可复好意思增长300%多，薇诺娜增长70%多，丸好意思品牌增长120%多；

■ 彩妆类目中，在天猫平台，彩棠增长900%多，毛戈平增长600%多。在抖音平台，毛戈平的销售额增长160%多。

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